蘇寧電器于2011年掌握這家老牌外資家電——樂購仕的絕對控股權。樂購仕作為蘇寧去電器化的線下先驅(qū)，正通過商品規(guī)劃、店面改革，全面提升店內(nèi)出樣豐富度以及產(chǎn)品體驗度，打造一個“讓人愿意去逛的休閑式電器百貨商場”，徹底顛覆傳統(tǒng)電器賣場的形象，商品結構也完全突破傳統(tǒng)家電零售的范疇。目前，劉家窯樂購仕以及四季青樂購仕客流持續(xù)穩(wěn)步提升，很多消費者非常享受在逛樂購仕的過程。不少消費者表示，沒事的時候逛一逛樂購仕已經(jīng)成為其一種生活習慣。北京蘇寧電器有限公司總經(jīng)理侯恩龍強調(diào)，“樂購仕不同于其他傳統(tǒng)外資家電品牌，它在國內(nèi)的發(fā)展有著其他品牌無可比擬的優(yōu)勢。作為蘇寧電器雙品牌運作的國際市場先驅(qū)，樂購仕擁有蘇寧電器以及Laox的雙重采購供應鏈，無論是在商品豐富度還是價格優(yōu)勢方面，樂購仕都有國內(nèi)外資源的強大支撐。”
侯總表示，未來的零售一定是差異化的零售，拼的不只是價格，更是產(chǎn)品、服務以及購物環(huán)境。以前賣場是努力說服消費者購買，而樂購仕的銷售人員更多的是讓消費者自己體驗，增加互動：比如賣樂器的時候，銷售人員會和顧客一起拉小提琴，一起放音樂。對于產(chǎn)品能夠真正地體驗而非停留在感覺層面。這樣，消費者的忠誠度就會增強。樂購仕的成功運營以及每天都在穩(wěn)步增加的客流足以證明：現(xiàn)在的消費者需要這樣具備綜合實力的購物場所。
作為蘇寧樂購仕3號店的最大特色，樂購仕將提供上千個哆啦a夢公仔，只需要提前預定，消費者開業(yè)期間購物滿666元即可獲贈。同時，開業(yè)期間消費者購家電傳統(tǒng)品類商品滿4888元還可獲贈自行車一臺。樂購仕(北京)總經(jīng)理侯恩龍表示，為了保證京城消費者能夠充分享受到樂購仕的購物便利，在開業(yè)期間，上萬停車場將免費對樂購仕購物會員開放。
（本文由蘇寧電器北京大區(qū)辦公室供稿）
